“APPLE WATCH” – $17 000 ARBA KODĖL MEILĖ TRUNKA TIK 3 METUS?

1999 m. Steve Jobs pirmą kartą ištarė One More Thing. Ši frazė tapo nerašyta taisykle, reiškiančia, kad Apple kompanija sukūrė dar vieną technologiją, keičiančią vartojimo kultūrą. Milijonai vartotojų, programuotojų, ekspertų ir žiniasklaidos atstovų, kasmet tiesiogiai stebėdami Apple renginius, pašvenčia 2 valandas iKultui. Tokiu būdu, pirmą kartą po Steve Jobs mirties, 2014 m. Rugsėjo 9 d., Apple generalinis direktorius Tim Cook pasauliui paskelbė “One More Thing” – naują produktų kategoriją – Apple Watch.

Apple nėra pirmoji, pristačiusi išmanaus laikrodžio kategoriją, tačiau būdama globaliai vertingiausiu prekės ženklu, turi nenuginčijamą svertą naujo kulto įvedime. Šiam įvaizdžio varomam diktatoriui technologiniai vandenys tapo per maži – su nauja produktų kategorija Apple drebina tradicinių laikrodžių sektorių, o pati kompanija – agresyviai veržiasi į prabangos ir mados industriją.

Dar praeitų metų liepos mėnesį didžiausio prabangos konglomerato LVMH vadovo  Bernard Arnault papasakota istorija mane, technologijomis mintantį simbolistą, paruošė didiems virsmams:

„Steve Jobs kartą paprašė manęs patarimo apie mažmeninę prekybą, bet aš atsakiau: – Aš nesu tikras, ar išvis mes esame tame pačiame versle. – „Aš nežinau ar po 25 metų mes tebesinaudosime Apple produktais, tačiau aš neabejoju, jog mes gersime Dom Perignon“.

Mintyse pradėjau piešti artimiausių metų projekcijas: Apple šmėkla jau nuo 2015 m. vasario siunčia signalus, kai Kinijoje šis ženklas tapo svarbiausia prabangos dovana, aplenkusia Hermès, Louis Vuitton, ir Chanel. Kas pradėjo knibždėti užkulisiuose, dabar eskaluojama plačiai spaudoje: taip tenka pripažinti, mes nežinome, kas bus po 25 metų, tačiau šiandien vienas faktas yra akivaizdus – su Apple Watch produktu Apple galutinai užbaigė transformaciją į prabangos prekės ženklą, kurį apibrėžia svarbiausi šios industrijos elementai:

Autorius: Mindaugas Savickas, 2015. Sudaryta remiantis Scott Galloway, NYU Stern, L2 inc.

MEISTRIŠKUMAS (angl. Craftsmanship)

Apple dizainas, inovatyvūs sprendimai, funkcionalumas ir aukštos kokybės medžiagos įkūnija moderniosios  prabangos meistriškumo lygį.

KŪRĖJAS – IKONA (angl. Iconic Founder)

Steve Jobs yra ne tik Apple kūrėjas-legenda, bet ir esminė DNR sudedamoji dalis – net ir šiandien Steve Jobs kabinetas yra nepakitęs lyg koks neliečiamas šventorius.

KAINA (angl. Exceptional Pricepoint)

Apple kainodara plačiausia ne tik technologijų, bet ir apskritai laikrodžių industrijoje: nė vienas prabangos prekės ženklas neturi tokio plataus masinės produkcijos kainų spektro nuo $349  iki $17,000, o specialiai deimantais inkrustuotas modelis, pagamintas Brikk kompanijos, kainuos visus $75,000 USD dolerius. Tai įrodo, kad Apple žengia į visus tris prabangos segmentus: prieinamą (angl. Accessible), tradicinę – aspiracinę (angl. Aspirational) ir absoliučią (angl. Absolute).

VERTIKALUS DISTRIBUCIJOS MODELIS (angl. Vertical distribution model)

Tokią pardavimų strategiją Apple pradėjo taikyti prieš 14 metų: 2001 m. gegužės 19 d. buvo atidaryta pirmoji oficiali kompanijos parduotuvė. Kompanijos sukurta ir pritaikyta integruota sistema, aprūpinanti inžinierius, marketingo specialistus, vadybininkus yra vienas geriausių vertikalaus tiekimo modelio pavyzdžių: Apple gamina optimizuotą operacinę sistemą, kuria specialiai pritaikytas techninę ir programinę įrangas.

GLOBALUMAS (angl. Global)

Globali Apple koncepcija reiškia ne tik produktų pasiekiamumą visame pasaulyje (vien tik tiesioginių parduotuvių yra 453 iš viso 39 pasaulio šalyse), bet ir globalų servisą.

SAVIRAIŠKOS NAUDA (angl. Self Express Benefit)

Prabangos industrija yra pastatyta ant įtakingų simbolių, į kurią įžengusi Apple kompanija jau turi susiformavusį turtingo ir išsilavinusio vartotojo simbolį. Būtent todėl premium kainas siekiančių Iphone išmaniųjų telefonų jau yra parduota per 700 mln. vienetų. Panašios prognozės piešiamos ir Apple watch:

Autorius: Mindaugas Savickas, 2015. Sudaryta remiantis Scott Galloway, NYU Stern, L2 inc. Šaltinis: “Morgan Stanley”: Apple could sell 30-60 million iWatches in the first year,” Fortune, July 14, 2014

Dėl tokių projekcijų Paryžiaus aukštoji mada keliasi į Silicio Slėnį, kurį šukuoja vis daugiau šios industrijos dalyvių: tai ateities epicentras. Naujosios kartos prabangos ženklo kūrimo frontas savo šaknis leidžia nebe Prancūzijoje, Šveicarijoje, Italijoje, o Silicio Slėnyje, sekdamas susibūrusią svajonių komandą – Apple surinko talentingiausius atitinkamų industrijų ekspertus: Paul Deneve,  ikoninių Yves Saint Laurent mados namų vadovas, paskirtas vice-prezidentu; Angelai Ahrendts, prikėlusiai Burberry, buvo patikėtas e-komercijos ir mažmeninės prekybos vadovės vairas. Iki tol Apple turėjo du atskirus vadovus mažmeninei ir internetinei prekybai – apjungimas tik įrodo, kad Apple tikslas – prisijaukinti įvairius pardavimo kanalus apjungiantį prekybos modelį (angl. multi-channel retail model). Ir tai tik du vardai.

Sudarė Mindaugas Savickas, Šaltiniai: linkedin, apple.com

Prabangos Atgimimas – taip simboliškai galima įkalti į istoriją praeitos savaitės įvykius. Florencija tapo simboline vieta, naujam prabangos atgimimui – geresnės vietos Apple net ir negalėjo pasirinkti meistriška kokybe ir menu varomo verslo taisyklių perrašymui. Condé Nast International Luxury Conference 2015 – renginys, kuriame industrijos galingieji aptarė „Naująją Tvarką“: Apple, ne tik buvo nuolankiai priimta į „prabangos verslo šeimą“, bet ir pradėjo diktuoti taisykles taip perrašydama prabangos sampratą: techninių pasiekimų demonstravimas taps naujuoju aksesuaru.

„Mums mašinos, kaip įrankiai meistrui – mes visi naudojame kažką – skylių pirštais neišgręši: mums visiems reikia prietaisų pagalbos.“ – tokia yra masinio meistriškumo, pagrįsto technologija samprata.

Požiūrių analizė: judėti pirmyn ar žvalgytis atgal?

Technologijų posūkis į nešiojamus personalinius įrenginius (angl. Wearables) vyksta jau keletą metų, iškeliant sveikatos ir sporto svarbą žmogaus gyvenime, tačiau Apple yra pirmasis technologijų prekės ženklas, pabandęs save pozicionuoti laikrodžių rinkoje tarp prabangos produktų – unikalių meno objektų.

Apple kompanija oficialiai pozicionuoja Apple Watch produktą naudojant 3 esminius aspektus:

  1. VISAPUSIŠKĄ SVEIKATOS IR SPORTO ĮRENGINĮ
  2. SUASMENINTĄ KOMUNIKACIJĄ
  3. NUOSTABŲJĮ LAIKO MATAVIMO OBJEKTĄ

Apple neabejotinai tiki jų pačių sėkme: Apple Watch pardavimų varikliu taps jaunesnės kartos atstovai, ypatingai millennials karta, užaugusi kompanijos ekosistemos inkubatoriuje. Ši karta nėra prisirišusi prie praeities, ilgaamžiškumo, juos labiausiai įtraukia inovacijos, dėl kurių yra pripratinti prie trumpo vartojimo ciklo.

Tobulėjančios technologijos įstatė į tokius vartojimo rėmus, aprūpindamos kasdienybę vis įmantresniais sprendimais. Millennials grupei reikia prekės ženklo, leidžiančio išgyventi patirtis „čia – ir – dabar“, o ne emocinio simbolio, apipinto legendomis, kuris užkrautų pečius perduoti estafetę nusipelniusiems palikuoniams.

Didžiausias kūrėjų iššūkis – įtikinti vartotojus, jog šis produktas yra nuostabus meno objektas, kuris moderniai Apple vartotojų grupei atrodo nepritaikytas. Apple Watch Edition modeliai prasidedantys nuo $10000 USD dolerių galima spėti taps lengvu jauku kylančiose ekonomikose. Prognozuojama, jog daugiausia bus parduota Kinijoje: pasak Business Insider, šie modeliai išparduoti greičiau nei per 1 valandą.

Būtent dėl šio prabangaus modelio viešame diskurse ekspertai nuo prabangos prekių analitikų iki technologijų apžvalgininkų pasidalino į dvi kontrastingas stovyklas – simbolistus ir funkcionalistus.

Pirmieji – simbolistai, dažniausiai konservatyvūs prabangos industrijos atstovai, pasisako už objektą – meno kūrinį, suteikiantį ilgaamžes simbolines reikšmes (angl. symbolic values) ir socialinį statusą. Jie vis aktyviau įsitraukia į Apple kritiką, teigdami kad technologijos ir išmanieji laikrodžiai, kurių egzistencinis pagrindas grįstas nuolatine kaita, negali tiesiogiai konkuruoti su tradiciniais mechaniniais laikrodžiais ir jų sukurtu paveldu.

Pav. Aldo Magada, CEO Zenith. Šaltinis: L2 inc., internationaltradenews.com

Simbolistai nėra tokie optimistiški dėl Apple sėkmės prabangos versle. Tiksliausiai jų kritiką išmaniąjam Apple laikrodžiui apibūdina Patek Philippe brendo filosofija:

Pav. Patek Philippe „Father and Son“ kampanija. Šaltinis: vc1212.com” description=”„You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation.“

Kita vertus, Apple kritikai pamiršo vieną esminį faktą: tas, kuris nori nešioti Patek Philippe – greičiau ne konservatyvus, o išmanus: tokį įspūdį pirmą kartą susidariau, kuomet Patek Philippe globalaus marketingo strategas mokė apie verslo užkulisius: ne vartotojas renkasi – kompanija renkasi, kas gali įsigyti šį prekės ženklą.

Vartotojo išmanumas atspindi jo vartotojo profilį – tikėjimą į vartojimą kaip investavimą, tikėjimą, kad kiekvienoje produktų kategorijoje yra etalonas, nustatantis globalius, nekvestionuojamus standartus ir investavimą į pažangą. Apple yra savo kategorijos etalonas, į kurį yra investuojama.

Remiantis Slice intelligence atliktomis internetinių pardavimų projekcijomis, populiariausias užsakytas modelis – 42 mm „Apple Watch Sport“ (71%), tuo tarpu patys brangiausi auksiniai modeliai „Edition“ nesudaro nei 1%. Prabangių laikrodžių industrijai tai ženklas, kad Apple Watch yra ne pakeičiantis, bet papildantis tradicinių laikrodžių mylėtojų gyvenimo būdą technologiniais sprendimais. Kaip pavyzdys galėtų būti Christopher O’Neill, Niujorke dirbantis bankininkas – archainio profilio prabangos vartotojas, turintis apie 20 vienetų Rolex laikrodžių kolekciją, tikina, jog pirks Apple Watch Sport kaip prietaisą sportuojant.

pav. Apple Watch, šaltinis: 9to5mac.com

Priešingai nei simbolistai, funkcionalistai vertina objektus pagal jų atliekamas pamatines funkcijas (angl. Functional value). Bet kurį produktą galima pakeisti kitu, geriau atliekančiu tą pačią funkciją. Funkcionalistai remiasi skaičiais ir faktais: nuolat augantys Apple pardavimai, milžiniškos eilės naujų produktų paleidime, deficitinės prekės etiketė, perfekcionistinė kompanijos vizija, kuri realizuota per daugeliui kompanijų utopinį klientų pasitenkinimo lygį (~99% – iPhone / Ipad).

Ką reiškia funkcionalistui pirkti $10,000 USD dolerių vertės išmanųjį laikrodį, kuris bus technologiškai pasenęs po kelių metų?

„Manęs tai nė kiek nejaudina <…> Tai yra galimybė gyventi inovacijos greičio ritmu <…> tai lyg mokėti dešimtis tūkstančių už pirmąjį SpaceX skrydį kosmose. Tie, kurie moka yra pasirengę būti technologinės bandos priekyje, kur susilieja nauda ir dizainas“.

Funkcionalistinį egzistencijos pamatą lipdo ir pati Apple kompanija: pirmiausiai jie kuria naudingą daiktą, tuo kardinaliai nubrėždama neperžengiamą tradicinės prabangos sampratos liniją, mat prabanga visada asocijavosi su bereikšmiu, nenaudingu objektu. Tie, kurie kritikuoja Apple, prisiminkime istoriją: laikrodis ant mūsų riešo atsirado palyginus neseniai ir iš poreikio: Pirmojo Pasaulinio karo metais Hans Wilsdorf, Rolex įkūrėjo genialus sprendimas padarė revoliuciją ir iš esmės pakeitė kišeninius laikrodžius: kareivis greičiau bus nušautas nei spės išsitraukti kišeninį laikrodį . Hans Wilsdorf pamatė, kad riešas yra tobula vieta technologijai, tą patį pamatė ir Apple.

Tradicijų fronte – priverstinės naujovės

Vizualinis priminimas, kas stovi už tradicinių laikrodžių:

4 prabangių tradicinių laikrodžių kategorijos

Autorius: Mindaugas Savickas, 2015. Sudaryta remiantis The Watch Quote, chronocentric.com, ablogtowatch.com, hodinkee.com

Dabartinė situacija prabangių laikrodžių rinkoje optimistiška: pasak Digital Luxury Group 2014 m. prabangių laikrodžių globali paklausa augo 5,7%, o didžiausią augimą fiksavo $6000 – $8000 kainų spektro prabangūs laikrodžiai.

Kita vertus, ekspertai pažymi, jog pastaruosius 20 metų kamuojančios problemos neapleidžia Šveicarijos: kartų skirtumai, naujos technologijos ir globalizacija tampa vis mažiau pavaldi šimtametėms tradicijoms, nekvestionuojamam autoritetui ir svarbiausia – prabangos suvokimui. Būtent todėl šiandien labiau nei bet kada praeityje, vartotojų paklausa sukūrė technologinės prabangos kategoriją, į kurią patenka ir laikrodžiai.

Prancūzijos kompanija Withings buvo viena pirmųjų sukūrusi SWISS MADE standartą turintį klasikinį laikrodį “Withings Activité”, kuriame įdiegtos išmaniosios  technologijos (angl. Smartwatch). Šio produkto baterija veikia net iki 1 metų, yra lengvai pakeičiama, o kaina – tik $450 dolerių.

Pav.:Withings Activite laikrodis. Šaltinis: i.huffpost.com

Prancūzų kompanijos Withings pasirinkta strategija – pragmatiškas sprendimas, kurį kaip tendenciją matysime daugelyje prabangių laikrodžių netolimoje ateityje: klasikinė išorė ir išmaniojo laikrodžio smegenys, valdomos bevielių technologijų pagalba.

Nepraėjus nė metams po Withings Activité debiuto,  Frederique ConstantAlpina, ir Breitling yra vieni pirmųjų prabangos prekės ženklai pristatę vadinamųjų hibridinių – klasikinių modelių interpretacijas. Tikėtina, jog harmoningas balansavimas tarp technologijų (Frederique Constant ir Alpina modeliai turės iki 2 metų veikiančią bateriją) ir SWISS MADE kokybės ženklo, laikrodžių konglomeratams leistų pakankamai sėkmingai konkuruoti su Apple Watch.

Deja, kainodarų palyginimo perspektyvoje šie hibridiniai laikrodžiai iš tiesų neatrodo tokie stiprūs prieš auksinį Apple gaminį: Alpina ir Frederique Constant kainuos atitinkamai vos $995 ir $1295 prieš $10 000 ir $17 000 kainuojančius Apple Watch Edition modelius. Viena vertus, mažesnės kainos gali privilioti jaunesnius potencialius brendo vartotojus, kurie ilgainiui taps lojaliais. Kita vertus, pozicionuodami mažesnę negu vidutinę prabangaus laikrodžio kainą, prekės ženklai rizikuoja prarasti esamus klientus. Bet kuriuo atveju – vadinamieji hibridiniai laikrodžiai kainos atžvilgiu konkuruos tik su vidutinės kainos stainless steel  tipo (Nuo $549 iki $1,099) Apple Watch modeliais.

Pav. Iš kairės: Breitling B55 Connected, Alpina Motion X, Frederique Constant Motion X. Šaltinis: hodinkee.com

Įvertinus tradicinių bei išmaniųjų laikrodžių perspektyvas, galime konstatuoti 2 pagrindines įžvalgas:

1. Apple Watch yra modernios technologijos vaisius, kurio tradicinės prabangos frontas nepripažins rankų darbo meno kūriniu.

Nors Craftsmanship sąvoka yra ganėtinai plati ir daugeliu atvejų argumentuotai tinka Apple kompanijai ir jos produktams, deja, kalbant apie tradicinių prabangių laikrodžių rinką, Apple Watch niekuo nesiskiria nuo technologijos gigantų su Android Wear ekosistema.

Pirma,  Apple Watch yra gaminami automatizuotu procesu: masiškai surenkami Kinijoje, visų modelių mikroschemos – identiškos. Išorė kaip ir vidus yra gaminama masiškai atsižvelgiant į metalą ir apyrankę.

Antra, tradiciniai prabangieji laikrodžiai yra sukurti tarnauti kelioms kartoms: užtikrinant reguliarią priežiūrą ir autorizuotas serviso paslaugas, laikrodžio gyvavimo trukmė priklauso nuo šeimininko. Tuo metu Apple Watch – nesustabdomos technologijos ir tų pačių inovacijų auka, kurios gyvavimo ciklą galima nesunkiai apskaičiuoti: 1 – 3 metai.

2. Tradiciniai Šveicarų ir Amerikiečių prekės ženklai jau dabar yra priversti žaisti pagal Apple taisykles.

Ironiška, tačiau didžiausią dalį skeptikų sudaro šimtmečių tradicijas puoselėjantys Šveicarijos ir jiems pritariantys Amerikos brendai, pasiruošę šokti į išmaniųjų laikrodžių traukinį, kol šis nenutolo nepavejamai. Swatch GroupRichemontLVMHFossil, ir Guess konglomeratams priklausantys prekių ženklai jau ruošia tiek hibridinius, tiek pilnai išmaniuosius prototipus. Ir teisingai, pirmoji pardavimų statistika patvirtino, kad labiau nei tradicinių prabangių laikrodžių gamintojai, turėtų sunerimti prieinamos prabangos prekės ženklai tokie kaip SwatchFossil, Guess ar Michael Kors, kurių pirkėjas labiau seka mados tendencijomis, o ne puoselėjamų tradicijų ir yra labiau priklausomas  nuo technologijų.

Akivaizdu, jog kompanijos nori pasimokyti iš skaudžių pamokų: iš iPhone dar 2007 m. arogantiškai juokėsi Steve Ballmer, tuometinis Microsoft vadovas, kategoriškai atsisakęs kurti tiesioginį iPhone konkurentą. LVMH laikrodžių divizijos generalinis direktorius Jean-Claude Biver pareiškė, jog jie ne savo noru privalo šokti į jau išvažiuojantį išmaniųjų laikrodžių traukinį, kol dar nevėlu.

Labiau nei tradicinių prabangių laikrodžių gamintojai, turėtų sunerimti prieinamos prabangos prekės ženklai tokie kaip SwatchFossil, Guess ar Michael Kors, kurių pirkėjas labiau seka mados tendencijomis, o ne puoselėjamų tradicijų ir yra labiau priklausomas  nuo technologijų.

Apple: laiminga pabaiga ar tik sunkaus kelio pradžia?

Beveik 1 milijonas – tiek 2015 m. balandžio 10 d. per pirmąją Apple Watch užsakymų dieną pasiekė pardavimų skaičius. Remiantis L2 inc. atlikta išmaniųjų laikrodžių pardavimų analize, Apple vien per pirmąją dieną JAV sugebėjo parduoti daugiau Apple Watch nei visa Android Wear ekosistema per visus 2014 metus (atitinkamai 1,000 000 ir 720,000). Tai įrodo ne tik didėjančią takoskyrą tarp ekosistemų, bet ir aiškų lyderį technologijos prekės ženklo tapimo mados ir stiliaus atributu.

Apple prekės ženklo vertė toliau nesustabdomai kyla – prognozuojama, jog šiemet ji viršys 1 trilijoną, o paskutinio 2014 m. ketvirčio iPhone pardavimai – $74.5 mln. Technologijų ir inovacijų varomų vartotojų širdyse Apple Watch neabejotinai atras savo vietą kaip harmoningą technologijos aplinką papildantis elementas. Tačiau prekės ženklo transformacija natūraliai kuria naujus iššūkius.

Iš vienos pusės Apple turi atsilaikyti prieš tiesioginius konkurentus – visą tradicinės Android ekosistemos frontą su inovatyviais dizaino bei funkcijų sprendimais iš Motorola, LG, Samsung, Huawei. Taip pat nereiktų nuvertinti pastaruoju metu vis labiau įsitraukiančių Kinijos gamintojų Xiaomi, Meizu ar Oppo. Tai – kylantys technologijų gigantai, besididžiuojantys ženkliais patentų skaičiais, perpus mažesne kaina ir beveik identišku Apple dizainu.

Iš kitos pusės – SWISS MADE frontas, kuris laikui bėgant pildysis išmaniaisiais laikrodžių modeliais ir vis didėjančiomis partnerystėmis su Silicio Slėnio kompanijomis (paskutinis pavyzdys – Intel, Google ir Tag Heuer bendras projektas).

PABAIGAI

Frenemies – tai priešai, negalintys vienas be kito: būtent į tokį laikmetį šiandien įžengė technologijos ir prabanga. Vartotojai pastatė jas į skirtingas barikadų puses, pamiršę, kad technologijos visuomet buvo vienas prabangos varomųjų variklių. Pirmosios kartos Apple Watch, atlikdamas sniego gniūžtės efekto funkciją, nesugriaus prabangos industrijos, tačiau ir toliau padės prabangos senbūviams atrasti save iš naujo.

Pav. Hamdi Chatti VP Watches & Jewelry, LV Šaltinis: L2 inc., vanityfair.com

“Apple Watch” – $17 000 arba kodėl meilė trunka tik 3 metus?. Autorius:Mindaugas Savickas, 2015.

Cover photo credit: „wired.com“

Visos straipsnio autorinės teisės priklauso Crafted Intelligence. Kopijuoti, spausdinti ar kitaip atkurti svetainėje naudojamą informaciją be autorių leidimo yra griežtai draudžiama.Straipsnis parašytas remiantis 34 šaltiniais.

Siekiant apsaugoti intelektinę nuosavybę ir autentiškumą, šaltiniai neskelbiami. Norint gauti pilną versiją susisiekti asmeniškai.

Autoriai nesisavina jokių autorinių teisių į vaizdinę informaciją patalpintą tinklalapyje. Visos vaizdinės informacijos autorių teisės priklauso teisėtiems medžiagos kūrėjams, išskyrus atvejus, kai nurodytas šaltinis yra www.craftedintelligence.com.

„Pixelmator” kūrėjai iš Lietuvos: naujoji mūsų programos versija „Retina” ekrane atrodo nuostabiai

Visai neseniai kompanija „Apple” išleido pirmuosius savo kompiuterius su neįtikėtino ryškumo „Retina” ekranu. Naujojo „Macbook Pro” ekrano skiriamoji geba siekia net 2880×1800 taškų, tai yra 3 milijonais taškų daugiau nei HDTV. Šia proga pasaulyje išpopuliarėjusios vaizdų redagavimo „Pixelmator” programos kūrėjai iš Lietuvos pristatė atnaujintą programos versiją, kuri specialiai buvo pritaikyta dvigubai ryškesniems “Retina” ekranams.

Dviejų brolių Sauliaus (29 m.) ir Aido (24 m.) Dailidžių sukurta vaizdų redagavimo programa „Pixelmator” yra viena iš geriausiai įvertintų „Apple” internetinės parduotuvės „App Store” aplikacijų, o 2011 m. lietuvių duetas pelnė „Apple” dizaino ir geriausios metų programos apdovanojimą. Broliai Saulius ir Aidas programą sukūrė ir į „Apple” internetinę parduotuvę įkėlė dar savo studijų metais.

„Kol kas galiu pasakyti tik tiek, kad naujoji „Pixelmator” versija „Retina” ekrane atrodo nuostabiai. Be to, esame sužavėti naujojo „MacBook Pro” greičiu ir galia, HD grafikos ir video palaikymu, išvaizda ir daugybe kitų atnaujinimų. „Apple” atliko įspūdingą darbą, kurdami naująjį „MacBook Pro”. Tai neabejotinai yra geriausias nešiojamas kompiuteris pasaulyje”, – teigia vienas iš “Pixelmator” kūrėjų Saulius Dailidė.

Atnaujintoje „Pixelmator” vaizdų apdorojimo programoje įdiegta keletas reikšmingų atnaujinimų – 2.1 „iCloud” sinchronizavimą, „Effects Browser” įrankį. „Pixelmator” programos 2.1 versija taip pat bus suderinama su „OS X Mountain Lion” operacine sistema ir naujais jos funkcionalumais. Redaguojamas nuotraukas ir vaizdus bus galima išsaugoti ne tik kompiuteryje, bet ir “iCloud” debesų kompiuterijoje, tad pradėtą redagavimą tęsti bus galima prie kito kompiuterio.

„Smulkesni programos atnaujinimai vyksta kas mėnesį, o tokius didelius pakeitimus kaip šis stengiamės daryti kas metus. Tai didelis žingsnis geresnio vaizdo link. Padirbėjus kelias valandas prie naujojo „MacBook Pro” sunku grįžti prie kito ne „Retina” ekrano. Ekrano rezoliucija nepastebimai didėjo nuolatos, dėl to smagu, kad „Apple” tiesiog sukūrė ne šiek tiek didesnės, o dvigubos rezoliucijos ekraną. Tai tik dar kartą įrodo, kad „Apple” visada vienu žingsniu priekyje”, – akcentuoja S. Dailidė.

Naujasis 15 colių modelis yra 25% plonesnis už 2011 metų modelį, jo storis yra tik 1,8 cm. Viso labo tik 2 kilogramus sveriantis naujasis „MacBook Pro“ modelis pateisina „Apple“ marketingo vadovo Philo Schillerio teiginį, jog tai „inžinerinis stebuklas“. Nuo 7939 Lt Lietuvoje kainuojantis „MacBook Pro“ su „Retina“ ekranu turi 2,3 gigaherco keturių branduolių „i7“ procesorių bei 256 gigabaitus vidinės atminties. Šis „MacBook Pro“ turi dvi sparčiąsias USB 3.0 jungtis, HDMI, dvi „Thunderbolt“, SDXC kortelių skaitytuvą ir atnaujintą „MagSafe 2“ lizdą.

Švietimo ekspertai: spartus mobiliųjų technologijų vystymasis reikalauja neatidėliotinų pokyčių mokyklose

Mokymasis mintinai, tekstų perrašinėjimas ranka ir kiti pasenę mokymosi metodai vis dar taikomi mokyklose, tačiau pasak ekspertų, siekiant geresnio pasiruošimo būsimai profesinei veiklai, pasenusius metodus ir priemones būtina keisti šiuolaikiškesnėmis. Prieš keletą metų Lietuvos mokyklose buvo pradėti naudoti pirmieji mobilūs įrenginiai – „iPod Touch” delninukai ir planšetiniai „Apple” kompanijos kompiuteriai „iPad”. Planšetinius kompiuterius mokiniai sėkmingai pradėjo naudoti lietuvių bei užsienio kalbų, matematikos, dailės, muzikos ir gamtos mokslų pamokose.

„Akivaizdu, jog dabar mokyklose naudojami metodai ir priemonės jau tampa atgyvenę ir nebeatitinka poreikių. Visas galimybes išnaudoti trukdo nesuprantami draudimai ir nenoras, o gal net ir baimė kažką keisti. Tad verčiau draudę mokiniams naudotis mobiliais įrenginiais mokykloje, mokykime juos tikslingai šiuos pritaikyti, supažindinkime su įvairiomis galimybėmis ir kartu kurkime naujas mokymosi tradicijas.

Visuomenėje dar gajus įsitikinimas, kad norint pasiekti gerų rezultatų, reikia daug mokytis mintinai, bet juk jau seniai akivaizdu, kad žymiai svarbiau yra mokėti kūrybiškai ir tikslingai pasinaudoti turimais informacijos šaltiniais”, – akcentuoja Kuršėnų Pavenčių vidurinės mokyklos anglų kalbos mokytoja Staselė Riškienė, kuri yra viena didžiausių mobilaus mokymosi idėjos šalininkių.

Pasak švietimo ir ugdymo specialistų, sistemoje trūksta bendradarbiavimo: „Kad įvyktų greitesni pokyčiai trūksta bendradarbiavimo ir susikalbėjimo tarp švietimo bendruomenės, visuomenės ir verslo. Mokytojams labai sunku argumentuotai pagrįsti naujovių naudą ir teikiamas galimybes. Be visuomenės palaikymo ir supratimo kažką inovatyvaus daryti labai sunku. Labai norėtume, kad ateities karta priklausytų kūrybingai žinių visuomenei. Tokiai visuomenei, kuri galbūt sugebėtų ne vien naudoti pažangias technologijas, bet ir padėtų jas kurti”, – teigia prie mobilių įrenginių integracijos švietime prisidedančio Ugdymo plėtotės centro (UPC) direktorius Giedrius Vaidelis.

Šiuo metu daugelyje vakarų Europos mokyklų testuojamos ir sėkmingai diegiamos mobilios mokymosi priemonės, kur dėl paprastumo, suderinamumo ir didžiausio edukacijai skirtų programėlių pasirinkimo itin populiarūs yra „Apple” gamintojo produktai. Verta pažymėti, kad iš viso „Apple” programų parduotuvėje galime rasti per 200 000 programų, skirtų „iPad”. Planšetiniai kompiuteriai suteikia galimybę vaikams mokytis tiek namie, tiek mokykloje ar bet kurioje pasaulio vietoje. Mobilieji įrenginiai taip pat leidžia mokymesi panaudoti įvairesnes medžiagos pateikimo formas – knygas galima ne tik skaityti, bet ir klausyti audio formatu ar žiūrėti papildomus video su vaizdine medžiaga.

Mobiliųjų technologijų pritaikymo švietime iniciatorių S. Riškienės teigimu, šių įrenginių galimybės mokymesi – beribės: „Prieš trejus metus pastebėjau, kad mokiniai vis dažniau naudojasi savo mobiliaisiais telefonais mokymosi tikslais. Pirmiausia jie ėmė fotografuoti užduotis ar mokymosi medžiagą nuo lentos. Vėliau pradėjo siųstis mp3 garso įrašus, kurie būdavo skirti namų darbams, ir prieš pamoką jų klausytis bei kartotis, greitai susirasti nežinomą žodį internetiniame żodyne ar reikalingą informaciją. Tuomet ir supratau, kad artėja didžiuliai pokyčiai ir kad naujas galimybes mes, mokytojai, privalome išnaudoti”.

Pasak ekspertų, keičiantis mokymosi priemonėms, turėtų pasikeisti ir pamokų turinys, kuris lengvai transformuojamas į pritaikomą mobiliems įrenginiams. Pernai beveik 80 pagrindinių literatūros kūrinių buvo pritaikyti skaityti „iPad” įrenginiuose. Manoma, kad įvairūs mobilieji įrenginiai galėtų pagerinti mokinių mokymosi rezultatus ir pagilinti žinias.

„Technologiniai pokyčiai verčia keisti ir ugdymo turinį bei principus. Gebėjimas naudotis naujausiomis informacinėmis technologijomis turi būti toks pat svarbus, kaip ir gebėjimas skaityti, rašyti ar skaičiuoti. Tad tam turi būti skiriamas didžiulis dėmesys, kaip ir kūrybiškumui bei mokymuisi mokytis. Keičiasi mokytojo vaidmuo pamokoje – jis tampa mokinio pagalbininku, padedančiu jam ieškoti informacijos, mokytis savarankiškai ir siekti savo užsibrėžtų tikslų. Pokyčiai būtini, tad džiugu, kad jau dabar pastebime labai gerų iniciatyvų bei tendencijų”, – pasakojo anglų kalbos mokytoja Staselė Riškienė.

“Apple” pardavimai Baltijos šalyse viršijo 100 milijonų litų

Pasaulyje dominuojantis technologijų prekinis ženklas “Apple” per 2011-uosius metus dar labiau sustiprino savo pozicijas Lietuvoje, Latvijoje bei Estijoje. Oficialus “Apple” distributorius Baltijos šalyse “AVAD Baltic” praneša, kad net neprasidėjus kalėdiniam įkarščiui per pirmuosius šių metų 11 mėnesių apyvarta pasiekė 100 mln. Lt.. Tai beveik dukart daugiau nei per visus praėjusius metus, kai apyvarta siekė 54,4 mln. O lyginant su 2009-aisiais, kai pardavimai buvo 27,9 mln litų, augimas net 258 procentai.

Per pirmuosius 11-a šių metų mėnesių Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje jau parduota net 21 500 “iPad” bei “iPad 2” planšečių – po 65 planšetes kasdien ir 15 500 “Apple” kompiuterių. Populiariausi kompiuterių modeliai – spartusis “Macbook pro” bei neįtikėtinai plonas “Macbook Air”. Lyginant su visais 2010-aisiais, “Apple” kompiuterių pardavimai Baltijos šalyse jau dabar šoktelėjo net 40-čia procentų. Iš viso Baltijos šalyse 2010 metais buvo parduota 11 tūkst. “Mac” kompiuterių.

“AVAD Baltic” direktoriaus Tomo Palšio teigimu, tik rinkoje atsiradus “iPad” ir “iPad 2” planšetėms bei sparčiai augant jų pardavimams, pirmąjį ketvirtį buvo šiek tiek sulėtėjęs “Mac” kompiuterių pardavimo augimo tempas. Tačiau kitus du ketvirčius kompiuterių pardavimų kreivė atsistatė, tikėtina dėl to, kad “iPad” planšetes “atrado” nauji vartotojai, kurie iki šiol nebūtinai naudojosi “Mac” kompiuteriais.

Šių metų pradžioje prognozavęs dvigubą augimą, “AVAD Baltic” vadovas tikina, kad 100 milijonų apyvarta džiugina, tačiau ji nebuvo netikėta. “Jau nebestebina faktas, kad “Apple” apyvartos augimo tendencijos Baltijos šalyse yra panašios kaip ir visame pasaulyje – kasmet paaugti po du kartus. Šiais metais tam įtakos turėjo ir “iPad” bei “iPad 2” atsiradimas mūsų regione. Itin universalios “Apple” planšetės pardavimai viršijo mūsų lūkesčius – buvo didesni nei prognozavome. Šiais metais “iPad 2” be vargo tapo geriausiai parduodamu produktu planšetinių kompiuterių kategorijoje Baltijos šalyse,” – teigia T. Palšis, primindamas, kad metai dar nesibaigė ir jų dar laukia pačios karščiausios prekybos savaitės.

Švietimo ir technologijų parodoje – „Apple“ atstovo pranešimas

Į pirmą kartą Lietuvoje rengiamą parodą apie švietimą ir technologijas „Mokykla 2011“ “Apple“ atveža savo atstovą švietimui – Julian Coultą. Svečias iš D. Britanijos pranešimą skaitys jau šį šeštadienį, lapkričio 5 d., nuo 14.10 val. parodų centro „Litexpo“ 5.3 konferencijų salėje.

Pranešimo „Mobilumas švietime „Apple“: mobiliųjų technologijų apžvalga“ metu britas supažindins su „Apple“ mobiliosiomis technologijomis, kurios naudojamos D. Britanijos mokyklose. Bus pristatyti sėkmingiausi „iPad“ bei „iPod touch“ panaudojimo mokyklose pavyzdžiai, suteikiantys mokytojams ir mokiniams platesnes mokymo(si) galimybes.

„Nebėra diskusijų dėl technologijų pritaikymo kasdienybėje, tai tapo visiškai paprasta. Diskutuoti reikėtų apie tai, kaip mes valdysime pokyčius ir kaip technologijos gali padėti besimokantiems,“ – teigia „Apple“ atstovas švietimui Julian Coultas.

Prieš tapdamas vienu iš nedaugelio „Apple“ konsultantu švietimui, Julian vienuolika metų dirbo informacinių technologijų mokytoju. Jau penkerius metus jis supažindina mokytojus ir mokinius su „Apple“ produktų panaudojimu švietime. Jis buvo vienas pirmųjų apmokiusių, kaip pritaikyti „iPod touch“ bei „iPad“ klasėse. Ši naujovė išplito po visą pasaulį. Taip pat ir Lietuvoje.

Iš viso įvairiuose Lietuvos miestuose per kelis metus įkurtos 12 „iMac“ klasių, 2 “iPod touch“ ir 3 „iPad“ klasės. Šis skaičius nuolat auga. Tose klasėse mokiniai naudodamiesi planšetiniais kompiuteriais, grotuvais per istorijos, geografijos ir kitas pamokas ne tik kūrybiškai atlieka užduotis, bet ir susipažįsta su komandinio darbo subtilybėmis, o svarbiausia – greičiau įsisavina žinias bei kūrybiškiau atlieka užduotis. Pirmoji mokykla Lietuvoje, įkūrusi šiuolaikinę klasę, buvo Kuršėnuose – čia mokiniai mokosi su „iPod touch“.

viPad“ bei „iPod touch“ naudą švietime užtikrina internetinė „Apple“ parduotuvė „App Store“, kurioje galima rasti tūkstančius naudingų aplikacijų mokantis įvairių disciplinų – nuo dailės iki fizikos. Neseniai „Apple“ pristatė naują operacinę sistemą “iOS 5“ ir virtualią duomenų saugyklą „iCloud“, kurie suteiks galimybę sinchronizuoti duomenis tarp „Apple“ produktų be jokių laidų, taip pat spausdinti iš „iPad“, „iPhone ir „iPod touch“ bevieliu ryšiu.

„Omnitel“ pradeda prekiauti „iPhone 4S“

Telekomunikacijų bendrovė „Omnitel“ šiandien pradeda prekiauti naujuoju „iPhone 4S“. Drauge „Omnitel“ siūlo specialiai „iPhone“ vartotojams sukurtus mokėjimo planus, kuriuose „iPhone 4S“ kainos prasideda nuo 1 Lt už 16 GB modelį bei nuo 399 Lt už 64 GB modelį.

„iPhone 4S“ yra sparčiausias ir galingiausias iš visų iki šiol pristatytų „iPhone“ modelių. Jis turi 8 megapikselių kamerą su nauja optika, leidžiančia filmuoti, redaguoti ir dalytis didelės raiškos 1080p HD vaizdo įrašais, aukštos raiškos „Retina“ ekraną, „FaceTime“ vaizdo skambučių paslaugą ir ilgai veikiančią bateriją. Su prieiga prie didžiausios pasaulyje mobiliųjų programėlių kolekcijos „AppStore“, daugiau kaip 200 naujų telefone įdiegtos iOS 5 programinės įrangos funkcijų ir „iCloud“ paslauga, naujasis „iPhone 4S“ dabar gali daugiau nei bet kada.

Mokėjimo planai

iTalk3 iTalk2 iTalk1 Universal 119
Mėnesio mokestis 259 Lt 149 Lt 99 Lt 119 Lt 119 Lt 119 Lt
Suteikiama minučių
į visus tinklus
1000 500 200 700
Suteikiama SMS
į visus tinklus
1000 500 200
Suteikiama duomenų 3 GB 1 GB 200 MB 1 GB
Sutarties trukmė 24 mėn.
Visiems Visiems Visiems Su auksine
OMNI ID kortele
Su sidabrine
OMNI ID kortele
Visiems
iPhone 4S 16GB kaina su sutartimi 1 Lt 159 Lt 569 Lt 1 Lt 159 Lt 429 Lt
Kaina be sutarties 2199 Lt

„Apple“ pardavimai Baltijos šalyse: 12 500 „iPad“ ir net 88% auganti apyvarta

Tik šiais metais Baltijos šalis pasiekusios „Apple“ planšetės randa savo pirkėją. Per paskutinį ketvirtį oficialus „Apple“ distributorius Baltijos šalyse „AVAD Baltic“ iš viso pardavė 4802 „iPad“ planšetes. Lietuvoje – 1748 vnt., Latvijoje – 1172 vnt. ir Estijoje – 1882 vnt. Verta pažymėti, kad visą ketvirtį trūko paklausiausių 3G modelių, tad šis skaičius būtų buvęs gerokai didesnis. Iš viso per pirmuosius šių metų 9 mėnesius Baltijos šalyse parduota 12 500 „iPad“ planšečių.

Kaip teigia „AVAD Baltic“ direktorius Tomas Palšis, pagerėjus populiariausių „iPad“ modelių tiekimams šį ketvirtį šių planšečių planuojama parduoti daugiau nei dvigubai – net iki 13 000 vienetų. Iš viso kalėdinį ketvirtį Lietuvoje prognozuojama parduoti apie 5000 „iPad“ planšečių. Tuo tarpu, kalbėdamas apie kitus metus „AVAD Baltic“ vadovas prognozuoja neįtikėtiną šuolį – Baltijos šalyse parduoti įspūdingą planšečių skaičių – net iki 50 000 vnt.

„Toks skaičius nėra laužtas iš piršto. Nors planšetinis kompiuteris yra dar pakankamai nauja produktų kategorija, kuriai pažinti ir suprasti jos privalumus mūsų pirkėjui reikia laiko, „iPad“ spartus populiarėjimas pasaulyje leidžia prognozuoti pakankamai optimistinius pardavimų skaičius. Jau dabar turimi pardavimai aiškiai rodo, jog Baltijos šalių rinka neatsilieka nuo bendrų pasaulio tendencijų. Esame tikri, kad „iPad“ ir toliau populiarės ir užims vis didesnę rinkos dalį ne tik tarp planšečių, bet ir kompiuterių apskritai,“ – įsitikinęs Tomas Palšis.

Kaip ir pasaulyje, taip ir Baltijos šalyse pastebima tendencija, kad augantys „iPad“ pardavimai mažina „Apple“ kompiuterių pardavimų augimo tempus. Vadinasi, dalis žmonių pasirenka planšetę kaip vienintelę savo darbo bei laisvalaikio priemonę. „iPad“ planšetės naudą vartotojams dar labiau padidino prieš kelias savaites Baltijos šalyse pradėjusi veikti revoliucinė „Apple“ parduotuvė „iTunes Music Store“. Didžiausia internetine parduotuve vadinama programa turi daugiau nei 18 mln. aukštos kokybės muzikos kūrinių.

„Apple“ prekinis ženklas per pirmuosius šių metų 9 mėnesius dar labiau sustiprino savo pozicijas Lietuvoje, Latvijoje bei Estijoje. „AVAD Baltic“ vadovo teigimu, pirmieji trys šių metų ketvirčiai šiame regione „Apple“ buvo rekordiniai. Trijose Baltijos valstybėse sausio-rugsėjo mėnesiais buvo pasiekta 66,21 mln. Lt apyvarta – beveik 12 mln. didesnė nei per visus 2010 metus. Tad „Apple“ pardavimų Baltijos šalyse augimas yra net 88% procentai.

Vakar pristytatas baltas „iPod touch“ ir paaiškėjo „iOS5“ bei „iCloud“ pasirodymo data

Novatoriškiausia technologijų bendrove pasaulyje dažnai vadinama „Apple“ vakar vakare Lietuvos laiku pristatė ilgai lauktas naujienas. Net 300 milijonų grotuvų „iPod“ pardavusi kompanija pranešė, kad „iPod touch“ nuo šiol bus gaminami ir balti bei bus parduodami su operacine sistema „iOS 5“, o kartu ir su „iCloud“ paslauga. Gera naujiena, kad dabar „iPod touch 8GB“ kaina bus net apie 100 Lt mažesnė. Mažieji „iPod nano“ grotuvai nuo šiol turės didesnes programų ikonas ir net 16 naujo dizaino laikrodžio užsklandų – taip grotuvas virs originaliu laikrodžiu.

„Apple“ vadovas Tim Cook pristatė ir naująjį „iPhone 4S“. Šis išmanusis telefonas turės naują anteną, dvigubai spartesnį procesorių nei ankstesnysis „iPhone“, patobulintą kamerą bei visiškai naują paslaugą – „Siri personal asistant“. Ši programa leis balsu valdyti daug telefono funkcijų – ieškoti adreso, keisti užrašus kalendoriuje, skambinti ir pan.

Pagaliau aiški ir operacinės sistemos „iOS 5“, skirtos „iPhone“, „iPad“ ir „iPod touch“, pasirodymo data. Operacinėje sistemoje, kurią bus galima atsisiųsti jau spalio 12 d., bus per 200 naujų funkcijų. Joje įdiegta programa „iMessage“, su kuria visi, turintys prietaisus su viOS 5“, galės nemokamai bendrauti žinutėmis, siųsti nuotraukas ir video failus. Dėl programos „Notification center“ visi pranešimai bus pasiekiami vos perbraukus žemyn ekranu, taip pat atnaujinta programa fotografavimui “Camera” – ją bus galima greitai pasiekti net neatrakinus telefono. Nuotraukas bus galima iškart redaguoti apkarpant, paryškinant. „iOS 5“ vartotojai galės atsisiųsti nemokamai.

Viena iš labiausiai lauktų paslaugų – virtuali dokumentų saugykla „iCloud“. Ši paslauga, kuri irgi bus prieinama jau nuo spalio 12 d., suteiks galimybę savo dokumentus visada turėti po ranka – pavyzdžiui, atsisiuntus filmą į „iPad“, jis belaidžiu ryšiu bus perkeltas ir į jūsų kitus prietaisus. Paslauga „iCloud“ bus nemokama, tačiau sumokėję 25 JAV dolerius per metus, vartotojai su „iTunes Match“ programa galės į „debesį” perkelti beveik visą savo fonoteką (net iki 20 000 muzikos įrašų).

Dar viena džiuginanti žinia – nuo šiol „iPhone“, „iPad“ ir „iPod touch“ nebereikės jungti prie kompiuterio norint atnaujinti programinę įrangą – tai bus lengvai padaroma internetu, kaip ir darbas su „iCloud“ – duomenys bus automatiškai sinchronizuojami tarp visų prietaisų su „iOS 5“.